Microsoft нацеливает Опру на Windows Vista

Опра использует компьютер, оснащенный Windows Vista? Вы скажете, это - безумие, но в абсолютно обессмыслившем мире маркетинга Microsoft возможно все. Помните выпуск Windows 95? Windows Vista – это версия Windows 95, но только в новом десятилетии.

После надувательства на главных титульных страницах ведущих национальных газет Великобритании, это было время «до» Интернета, когда господствующая пресса не печатала выдумки в статьях технического содержания, запутавшая всех команда Microsoft утверждала, что никогда не говорила, будто Windows 95 была «лекарством от рака». Это сказал кто-то еще, кто немного перевозбудился.

Как наиболее значимая женщина в Соединенных Штатах, Опра Уинфри уважаема многими людьми. Ее значимость была настолько велика, что техасские продавцы подали на нее в суд в страхе, что комментарии, сделанные ею на телевидении в 1996 году о коровьем бешенстве, стали причиной панической боязни верными почитателями Опры бургеров. Ее книжный клуб, тем временем, влияет на читательский выбор 800 тыс. преданных фанатов.

Что именно Microsoft имеет в виду под этим – согласно слухам, это включение Windows Vista в список влиятельных и наиболее любимых вещей Опры. А почему нет? BlackBerry, Dell и Sony уже поддерживают это.

И все-таки от этого команда Microsoft Windows Vista может получить лишь маленькую часть зовущего за собой звездного величия Опры. На прошлой неделе Microsoft использовала форум разработчиков компании Intel для того, чтобы сообщить о некоторых ошеломляющих целях отсроченной операционной системы.

В перспективе полагая, что общее признание и продажа 130 млн. копий Windows XP заняли у Microsoft два с половиной года, и три года – 210 млн., Microsoft заявляет, что через два года после выпуска под управлением Windows Vista будут работать 400 млн. ПК, и что запуск запланирован на ноябрь, согласно официальному блогу Microsoft Connections.

Эти планы были рассчитаны старшим менеджером по разработке продукта Дейвом Блоком, который совестно работает за уходящего главного руководителя Windows Джима Оллчина, предсказавшего в 2001 году, что Windows XP должен уверенно повысить продажу ПК.

В обычное нормальное время это – весьма высокие цели, но сейчас – совсем другие времена. Microsoft ведет трудную борьбу, чтобы вдохновить потребителя перейти с Windows XP, а именно: плавное последовательное движение по дороге к Windows Vista – то, что она отлично встанет на миллионы ПК. Для многих фирм Windows XP делает работу, которая им необходима, а особенно со времен выхода Service Pack 2, который значительно урезал лазейки для многих дыр в безопасности операционной системы. Эти потребители не увидят большой практической надобности для перехода на Windows Vista.

Действительно, достижения Windows Vista в безопасности, особенно выплеснувшийся новый ежегодный Windows Live OneCare, основанный на подписке антивирусный сервис для программного обеспечения, не проявляют себя в той степени, чтобы жить согласно их обещаниям. Аналитик сервисного комплекса Jupiter Джо Вайлкокс сказал на этой неделе: «Продукт вроде Windows Live OneCare должен работать все время, даже в бета-версиях, особенно если такие версии широко распространены. Нет исключений, нет оправданий».

Windows Vista действительно предлагает некоторые соблазны корпоративным клиентам: достижения в получении и управлении образами Windows сохранит деньги компаний, в то время как управление будет позволять пользователям подсоединиться к сервисам без необходимости иметь привилегии уровня администратора. Для потребителя интерфейс, основанный на XML, вызывает большую уверенность и чувство спокойствия, а браузер, который окончательно совместит безопасность и просмотр с использованием вкладок – Internet Explorer, в технологии RSS сделал заметный шаг вперед.

Однако, это – долгий путь от самоуверенного представления, которое развенчалось в Windows Vista (Longhorn в 2003-м), и впоследствии сильно упрощено для того, чтобы приблизить дату выпуска.

Так как 2006 год движется вперед к плану ноябрьского выпуска, проблема для Microsoft будет оставаться в решении, какой принцип положить в основу наиболее ожидаемого рыночного «мультимиллионнодолларового» бюджета: рынок предпринимателей или потребителей.

Хитрости заключаются в том, что необходимы небольшие вложения (вроде установления контакта с Опрой), вызывающие напор потребителей, но это есть и на рынке предпринимателей, где Windows Vista представляет большие перспективы, появление миллионов пользователей – особенно тех, с кем установлены прибыльные объемные контракты – позволит отправить «на свалку» Windows XP.

Microsoft, по-видимому, рассчитывает здесь на небольшое «колдовство» с версиями. Windows Vista Enterprise будет доступна только тем, кто работает под программой защиты программного обеспечения (SA). Проблема есть, SA доказала свою непопулярность среди пользователей, и поэтому Microsoft причиняет вред своим же шансам на успех.

Это – не единственная проблема. Такое чрезвычайно неприемлемое разделение рынка от Microsoft запутает пользователей и OEM-производителей и поставит вопрос, которую версию использовать. Шесть уже спланированных версий, среди которых два «домашних» и два «бизнес» издания (что ж, это хорошо), плюс что-то названное «Windows Ultimate». Что это? Microsoft описывает Windows Vista Ultimate как что-то вроде: «Делает всевозможные развлечения, мобильность и особенности, ориентированные на бизнес, едино доступными в Windows Vista».

Есть ли что-то, что сделает эту версию заменой для Windows Vista «домашнего» или «бизнес» издания, или это – альтернатива для обоих? И при каких условиях я захочу еще больше раскошелиться на этот продукт?

Иронически, самый сильный козырь Microsoft должен крыть. Факт в том, что Windows XP устаревает: ему уже 5 лет и он начинает превосходить даже самые консервативные планы корпоративных пользователей по обновлению, а это становится уже игрой аппаратных средств. На сегодня потребители будут нуждаться в обновлении устаревших ПК, управляемых Windows XP, и, как результат, Windows Vista будет внесена в ИТ-инфраструктуру компаний через естественный процесс.

Все же это означает, что цели по успешной торговле лежат гораздо выше, чем где-то рядом с Опрой. Microsoft необходимо четко объяснить OEM-производителям, какую версию Windows Vista выбрать и на каком рынке, а затем помочь их партнерам убедить корпоративных пользователей.

Перевод: (NTL)
Источник: http://www.theregister.co.uk/