Разработка лендинга с нуля - руководство для новичков

Лендинг пейдж - один из самых удобных и простых инструментов прямых продаж через интернет. Ресурс не подразумевает ничего лишнего: только краткая информация о товаре или услуге плюс мощные триггеры, заставляющие посетителя совершить "целевое действие": записаться, заказать, получить консультацию. Ошибочное мнение: лендинг делать дорого и сложно, надо прибегать к услугам специалистов. Простой одностраничник можно сделать самостоятельно.

Что должно быть в лендинге

Все посадочные страницы более или менее похожи друг на друга. Это неслучайно: принцип работы инструмента разработан профессиональными маркетологами, хорошо знающими психологию продаж. Можно экспериментировать, но отклоняться от основного принципа нежелательно: есть риск запутать посетителя, тот ничего не поймет и уйдет. В любом лендинге можно найти следующие структурные элементы:

• Заглавный экран с броским заголовком. Заголовок - важная часть одностраничника: заявляет о продукте или услуге, заодно формулирует, почему лучше всего обратиться именно к вам. Хороший заголовок строится по принципу 4U: уникальность, полезность, специфичность, срочность. Пример: "Ремонт под ключ за 7 дней по цене частного мастера".
• Кнопка-призыв к действию или call to action. Обычно размещают справа или посередине первого экрана, рассчитан на самых "горячих" клиентов. Может давать бонус: "Получите смету бесплатно".
• Второй экран, описание принципов работы или особенностей продукта.
• Третий - гарантии, преодоление недоверия пользователя. Здесь размещают еще один призыв для более "холодных" клиентов: "Получите консультацию прямо сейчас".
• Может быть еще несколько блоков - сертификаты, фотографии, портфолио.
• Внизу размещаются контакты, часто добавляют Google-карту.

Все лендинги должны быть не только понятны и интуитивно доступны целевой аудитории, но и привлекательны. Нужно обеспечить мобильную адаптивность, потому что большинство людей сейчас открывает сайты с телефона, быструю загрузку, приятный дизайн.

Где сделать лендинг новичку

Профессионалы берут за несложный одностраничник немалые деньги. Но есть варианты и для тех, кто хочет сэкономить и получить отличный лендинг по минимальной стоимости. Существуют специальные сервисы для людей, которые не умеют программировать и не разбираются в профессиональном дизайне - конструкторы сайтов.

При выборе конструктора для создания лендингов, помимо удобного интерфейса и наличия визуального редактора, следует обращать внимание на наличие маркетинговых инструментов: возможность А/Б тестирования, ведение аналитики лидов, генерация предендингов. Без этих функций лендинг будет просто одностраничным сайтом, не более.

https://sitebuilders.su

Преимущества их использования новичками очевидны, выбор вариантов - огромен, достаточно пройтись по трастовым рейтингам и каталогам конструкторов, и выбрать подходящий под ваши задачи. Приведем основные достоинства этих сервисов:

• Не нужно уметь делать веб-кодинг, знать языки программирования. Лендинг - это не просто "одна страница", основа работы - возможность подавать заявки, которые приходят на почту владельца. Скрипты для форм могут стать непростой задачей, но современные конструкторы предлагают огромное количество настраиваемых кнопок, форм обратной связи, включая возможность звонка или сообщения в WhatsApp.
• Готовые блоки разработаны профессиональными дизайнерами, неоднократно протестированы с точки зрения UI/UX: они и красиво смотрятся, и удобны пользователю.
• В конструкторах предлагается подборка блоков для любых целей, от продажи цветов онлайн до юридических консультаций. Но если этого недостаточно, либо хочется проявить креативность, то есть варианты "пустых блоков": туда нужно загрузить картинки или видео самостоятельно, сохраняя цельную стилистику.
• Хостинг и покупка доменного имени в большинстве конструкторов входят в стоимость. Не нужно тестировать скорость загрузки, все уже оптимизировано для быстрой работы.
• Проблема мобильной адаптивности решена, заготовки открываются в любых браузерах, на телефонах и планшетах.

Студии и интернет-разработчики берут деньги за лендинги "под ключ": сделали, сдали, получили деньги. Далеко не всегда предлагается дальнейшая поддержка, а если она и есть, то обойдется в отдельную сумму. Тарифы конструкторов гораздо ниже, большинство из них предлагает не только собственный хостинг с доменным именем, но и постоянную техподдержку, поэтому если возникнут сложности, то решение найдется за несколько часов. Получается дешевле и комфортнее, особенно для новичков.